Tra i turisti che più amano l’Italia troviamo sicuramente gli olandesi: ospiti affezionati che, ogni anno, accorrono attratti dalle meraviglie storiche, naturali e culturali del nostro Paese, ma anche dalle numerose e diversificate esperienze che è possibile vivere sul nostro territorio.

Questi turisti rappresentano la terza nazionalità, dopo italiani e tedeschi, in termini di volume di ricerche effettuate nel 2022 su Agriturismo.it (5%): più di francesi, britannici e statunitensi. Le loro ricerche sono inoltre aumentate del 25% rispetto al 2021, e addirittura dell’ 84% rispetto al pre-covid.

Troviamo conferma dell’interesse dei turisti olandesi per la destinazione Italia anche osservando l’incremento delle loro presenze turistiche: se nel 2019 i turisti olandesi rappresentavano il 2.4% dei turisti stranieri in Italia, nel 2021 sono arrivati a toccare ben il 3% del totale (Fonte: Banca d’Italia).

Ma chi è davvero il turista olandese? Quali sono i suoi interessi e le sue abitudini di viaggio? Cosa lo contraddistingue dai turisti italiani e da quelli di altre nazionalità? In questo articolo risponderemo a queste e altre domande!

 

1. Demografia e abitudini di viaggio

I turisti olandesi di Agriturismo.it provengono principalmente da tre province dei Paesi Bassi, che corrispondono alle più popolate della nazione: Olanda Meridionale (30%), Olanda Settentrionale (26.5%) e Brabante Settentrionale (12.4%). Queste province, da sole, ospitano quasi il 70% dei turisti olandesi che hanno navigato su Agriturismo.it nel 2022!

 

 

Queste aree sono, inoltre, le stesse in cui l’interesse nei confronti della destinazione Italia su Google è stato più elevato nel 2022 .

Considerando le città dove la domanda turistica è più elevata, troviamo in ordine: Amsterdam (15.5%), L’Aia (12%) e Rotterdam (9.5%).

Gli utenti olandesi di Agriturismo.it sono prevalentemente donne (55.2%) e hanno un’età media tendenzialmente più elevata degli italiani. 

I nostri connazionali, infatti, si concentrano maggiormente nelle fasce d’età più giovani (fino ai 44 anni), mentre gli olandesi si distribuiscono in modo abbastanza omogeneo tra tutte le fasce (con un significativo numero di turisti over 65 attivi sul nostro sito).

Il seguente grafico ci aiuta a capire meglio le principali differenze d’età tra i turisti delle due nazioni:

Gli olandesi amano trascorrere le vacanze in compagnia del proprio partner (59% delle risposte al nostro sondaggio) o in famiglia con i bambini (28%), e preferiscono raggiungere l’Italia a bordo della propria auto (64%). Muoversi con l’auto, nonostante la grande distanza che separa i nostri due Paesi, permette loro di avere più indipendenza negli spostamenti e nell’organizzazione del viaggio.

 

 

2. Stagionalità

Dopo aver analizzato il turista olandese dal punto di vista demografico, ci siamo soffermati sul suo comportamento in fase di organizzazione del viaggio. Esaminando i volumi di ricerca, le date in cui vengono inoltrate più richieste di alloggio e i periodi più prenotati, siamo stati in grado di ricavare una visione d’insieme ben rappresentativa della stagionalità dei turisti olandesi.

Di seguito, un grafico che illustra l’andamento delle ricerche effettuate su Agriturismo.it dai turisti olandesi nel corso del 2022.

Possiamo osservare che il numero di ricerche sul sito era notevole già a Gennaio. Dopo una leggerissima flessione iniziale, queste hanno iniziato a crescere vertiginosamente fino a raggiungere l’apice a Maggio. Fino a Luglio il volume di ricerche è rimasto pressoché invariato per poi iniziare gradualmente a calare.

Rispetto al 2021, oltre ad aver registrato un aumento sostanziale delle ricerche totali (+25%), abbiamo osservato una distribuzione più omogenea delle visite dei turisti olandesi su Agriturismo.it:

I primi mesi dell’anno sono dunque diventati fondamentali per dare visibilità alla propria struttura e iniziare fin da subito a ricevere prenotazioni per i mesi a venire.

Così come per le ricerche, anche il numero di prenotazioni e richieste di soggiorno ha iniziato a crescere già nei primi mesi dell’anno. Se a Gennaio 2022 i turisti olandesi volevano più che altro informarsi sulle vacanze in agriturismo e lasciarsi ispirare dalle nostre strutture, a partire da Marzo hanno cominciato a inviare sempre più richieste di prenotazione. Le richieste hanno raggiunto il loro picco a Luglio, due mesi più tardi rispetto al picco delle ricerche. 

Le prenotazioni effettuate da turisti olandesi lo scorso anno, inoltre, sono state il 12% in più rispetto al 2021.

L’andamento delle ricerche e delle richieste fin qui analizzato, ci ha permesso di ottenere una panoramica delle intenzioni di viaggio dei turisti olandesi quando si tratta di lasciarsi ispirare, informarsi, ed infine effettuare una richiesta di prenotazione per un agriturismo. Tuttavia, per ottenere un quadro più completo del loro comportamento, abbiamo preso in esame i periodi più gettonati per le loro vacanze, analizzando dunque le date di check-in più richieste:

Come possiamo osservare nel grafico qui sopra, la maggior parte delle presenze dei turisti olandesi si è concentrata nei mesi estivi, con picchi a Luglio e Agosto. Tuttavia, anche Settembre, Giugno e Maggio sono stati periodi piuttosto richiesti. 

Così come per le ricerche e le richieste, nel 2022 abbiamo registrato un processo di ridistribuzione dei periodi di soggiorno, che ha visto aumentare le richieste di soggiorno anche per periodi al di fuori dell’altissima stagione. In sintesi: se nel 2021 queste erano ancora più polarizzate su Luglio e Agosto, quest’anno le date di check-in si sono distribuite anche in altri mesi storicamente meno gettonati. 

Similmente ai turisti tedeschi, gli olandesi hanno effettuato molte richieste per il periodo a cavallo tra Maggio e Giugno: questo è probabilmente dovuto alla Pentecoste, festività celebrata in entrambi i Paesi.

Di seguito, una tabella che riassume le principali festività dei Paesi Bassi, tra cui troviamo le vacanze di Pentecoste appena menzionate:

Dopo aver analizzato ricerche, richieste e date di check-in, abbiamo ottenuto un quadro rappresentativo della stagionalità del turista olandese, riassunta in questo grafico che mette a confronto i tre parametri finora considerati:

La stagionalità ha un impatto anche sul numero di giorni di anticipo con cui viene effettuata una prenotazione o una richiesta rispetto alla data di check-in. Vediamo la variazione di questo dato nei vari mesi dell’anno nel grafico qui di seguito:

Nel 2022, i turisti olandesi hanno prenotato le loro vacanze estive mediamente 65 giorni prima della data di check-in (con un picco di 78 giorni di anticipo per il mese di Luglio). I soggiorni primaverili e invernali sono stati prenotati con un anticipo di circa 40 giorni, mentre quelli autunnali con 34 giorni di anticipo. Se confrontati a turisti di altre nazionalità, come italiani e francesi (clicca qui se vuoi scoprire di più sui turisti francesi), gli olandesi tendono a prenotare le proprie vacanze con un anticipo maggiore. 

Di pari passo con la stagionalità, anche la durata dei soggiorni varia notevolmente a seconda del periodo di riferimento, soprattutto se paragoniamo la stagione estiva con quella autunnale. In estate, infatti, il soggiorno medio 2022 è stato di quasi una settimana, mentre in altri momenti dell’anno ha avuto una durata lievemente minore, attestandosi sui 4 giorni di media nei periodi primaverili e autunnali. 

3. Quanto spendono?

In media, nel 2022 i turisti olandesi hanno speso per le loro vacanze in agriturismo circa 420€ a soggiorno. 

L’importo, naturalmente, varia in base alla stagionalità, registrando i suoi valori più alti nel periodo estivo quando i soggiorni sono mediamente più lunghi e hanno un prezzo per notte solitamente più elevato. 

Scendiamo dunque un po’ di più nel dettaglio e vediamo la spesa media per soggiorno del turista olandese nelle quattro stagioni:

• Importo medio speso in inverno: 300€
• Importo medio speso in primavera: 350€
• Importo medio speso in estate: 700€
• Importo medio speso in autunno: 325€

All’interno delle stagioni stesse, possiamo inoltre notare un processo di fluttuazione che determina la presenza di mesi più o meno redditizi. Ecco un grafico che mostra l’andamento dell’importo medio speso per soggiorno nel 2022 sulla base del mese di check-in:

Il mese del 2022 in cui le prenotazioni hanno registrato un importo medio più elevato è stato Luglio, con una cifra che si è aggirata intorno ai 770€. Interessante notare inoltre come le prenotazioni effettuate per Aprile siano state, in ordine, le terze in termini di importo speso, con una media di quasi 510€.

Facendo un paragone con il 2021, inoltre, possiamo osservare che l’importo medio speso dagli olandesi per un soggiorno in agriturismo è aumentato del 48%!

L’importo medio speso per notte nel 2022, invece, si è attestato sui 117€, ed è aumentato del 15% rispetto al 2021. Anche nei mesi centrali estivi abbiamo registrato lo stesso aumento (+15%): siamo qui passati da un importo medio speso per notte di 120€ a circa 138€. 

Paragoniamo ora la capacità di spesa degli olandesi a quella dei turisti di altre nazionalità, prendendo in esame italiani, francesi e tedeschi. La capacità di spesa dei tedeschi risulta essere la più elevata in assoluto: a Luglio 2022 hanno infatti speso in media ben 1.190€ per soggiorno (scopri di più sui turisti di lingua tedesca e sulle loro abitudini di viaggio in questo articolo). Paragonati invece ai turisti francesi e italiani, gli olandesi sembrano spendere di più per le loro vacanze in agriturismo: l’importo medio speso risulta infatti essere maggiore rispetto agli italiani e ai transalpini in praticamente tutti i mesi dell’anno, eccezion fatta per Maggio e Marzo. Di seguito, un grafico che mette a confronto la spesa media per soggiorno dei turisti di queste quattro nazionalità:

Analizziamo ora l’importo speso dai turisti olandesi sulla base del periodo in cui hanno effettuato la prenotazione: in questo modo, metteremo in evidenza i mesi e i periodi in cui vengono effettuate le prenotazioni con un importo più elevato.

Come si evince dal grafico, le prenotazioni più redditizie si concentrano prevalentemente nei primi mesi dell’anno, in particolare durante il mese di Gennaio.

 

4. Destinazioni preferite

Le regioni italiane più richieste nel 2022 dai turisti olandesi su Agriturismo.it sono state:

1. Toscana (29.6%)
2. Liguria (10.2%)
3. Lombardia (9.7%)
4. Piemonte (7.7%)
5. Veneto (7.5%)
6. Sicilia (5.7%)
7. Trentino – Alto Adige (4.9%)
8. Puglia (4.2%)
9. Umbria (4.2%)
10. Emilia Romagna (3.6%)

E le province?

1. Siena (8%)
2. Firenze (7%)
3. La Spezia (6%)
4. Verona (5.2%)
5. Pisa (5%)
6. Perugia (4%)
7. Cuneo (3.6%)
8. Mantova (3.1%)
9. Brescia (2.9%)
10. Asti (2%)

 

Il Nord Italia è stato molto richiesto dai turisti dei Paesi Bassi: infatti solo due regioni del Sud (Puglia e Sicilia) rientrano nella top ten delle regioni, e nessuna provincia meridionale figura tra le prime dieci. Questa preferenza nei confronti delle regioni settentrionali si può ricondurre all’abitudine dei turisti olandesi di spostarsi in auto che li porta a scegliere, dopo un lungo viaggio, destinazioni più vicine al confine. 

La netta preferenza per le regioni del nord è comunque una peculiarità specifica di questo tipo di turisti. Se osserviamo infatti le tendenze delle altre nazionalità troviamo un maggior equilibrio tra destinazioni settentrionali e meridionali. (clicca qui per scoprire di più sulle regioni italiane preferite dai francesi nel 2022).

Scendiamo ora nel dettaglio delle tre regioni più amate dai turisti olandesi nel 2022:

Toscana: grazie alla sua offerta agrituristica senza pari, è stata la regione preferita dai turisti olandesi, guadagnandosi quasi il 30% delle richieste totali. Non è un caso, dunque, che nella top 10 delle province troviamo ai primi posti Siena (8%), Firenze (7%) e Pisa (5%). Oltre che dagli olandesi, questa regione è stata la più richiesta nel 2022 anche da italiani (25%), francesi (26%) e tedeschi (37%). 

Liguria: grazie al fascino dato dal connubio tra mare, rilievi montuosi e tradizione, questa regione del Nord Italia si è guadagnata il secondo posto in classifica tra le regioni più richieste dagli olandesi (10.2%). Un ruolo fondamentale l’ha sicuramente giocato La Spezia (6%, che, grazie anche alle sue meravigliose Cinque Terre, è stata la terza provincia più richiesta dai turisti dei Paesi Bassi.

Lombardia: guadagnandosi il 9.7% del totale delle richieste, questa regione si è classificata al terzo posto della nostra classifica. Come per la Liguria, considerata la maggior vicinanza con il loro Paese, questa regione è una meta comodamente raggiungibile in auto dagli olandesi. Giocano qui un ruolo fondamentale le province di Brescia (2.9%), grazie soprattutto al Lago di Garda, e Mantova (3.1%).

 

5. I turisti olandesi e l’agriturismo

Grazie al nostro sondaggio, abbiamo compreso più a fondo le motivazioni e gli interessi che portano i turisti olandesi a prenotare una vacanza in un agriturismo e a preferire una destinazione piuttosto che un’altra.

Gli elementi che influenzano la scelta di un alloggio consistono principalmente nella possibilità di vivere un soggiorno a pieno contatto con la natura (23%), con un’attenzione particolare al rapporto qualità/prezzo (20%) e alla presenza nelle vicinanze di luoghi d’interesse da visitare (20%). Giocano infine un ruolo importante anche i servizi presenti in struttura, come piscine e spazi verdi (11%), e le recensioni online di altri turisti (11%). 

Queste ultime hanno assunto nel corso degli ultimi anni un ruolo sempre più centrale nella scelta di un alloggio turistico: se vuoi approfondire questo argomento, ti consigliamo di dare una lettura a questo nostro articolo!

Tra le tipologie di destinazione preferite dagli olandesi, troviamo le località di tipo collinare (29% delle preferenze) e marittime (24%), che svettano in modo particolare sulle destinazioni di montagna (13%) e di città (13%).

 

Soffermiamoci ora sugli elementi principali che spingono i turisti olandesi a scegliere l’agriturismo come meta per le loro vacanze. Tre parole chiave possono qui aiutarci a fornire una rappresentazione ben definita delle loro motivazioni:

Relax nella natura. L’agriturismo viene visto dai turisti olandesi soprattutto come un luogo di rifugio dalla vita mondana e frenetica di tutti i giorni, dove poter evadere, staccare la spina e godersi dei momenti di pieno relax nella natura. (Non è un caso infatti che le destinazioni di tipo collinare siano le più gettonate dai turisti olandesi)!

Cucina sana e biologica. Per i turisti olandesi, agriturismo vuol dire anche buon cibo: una possibilità unica per stringere un legame sensoriale ed esperienziale con la ricca tradizione enogastronomica che contraddistingue il nostro Paese. Le attività di tipo enogastronomico sono infatti le preferite dai turisti olandesi (24%).

Location inedita. Il concetto di ospitalità agrituristica, grazie alla possibilità soggiornare in un contesto rurale per loro unico, differisce dallo standard a cui sono abituati gli olandesi. All’interno del sondaggio ci hanno confidato di voler scoprire la vita in agriturismo e vivere un’esperienza in una location totalmente inedita.

 

6. Attività in vacanza

Le motivazioni che spingono i turisti olandesi a scegliere l’agriturismo come meta delle loro vacanze vanno di pari passo con le attività a cui vorrebbero partecipare in struttura: troviamo qui infatti attività per lo più legate alla natura, alla tradizione e allo star bene.

Nello specifico, e come già anticipato, le attività preferite dai turisti olandesi che hanno partecipato al nostro sondaggio sono quelle enogastronomiche (24%). Tuttavia, una percentuale significativa di preferenze riguarda anche le attività di tipo attivo (21%), come ad esempio escursioni a piedi o tour in bicicletta tra le colline. Anche le attività a contatto con la natura (18%), come passeggiate o tour tra le vigne, e rilassanti (18%) risultano essere molto apprezzate.

Per comprendere meglio l’immaginario dei turisti olandesi e del loro rapporto con l’Italia, abbiamo chiesto loro di elencare le prime parole che gli vengono in mente quando pensano alle vacanze nel nostro Paese. Ecco di seguito una nuvola di parole che illustra le più utilizzate:

Parole come sole (Sonne), mare (Meer) e riposo (Erholung) sono quelle maggiormente utilizzate, così tutte le parole legate al cibo, alla natura e ciò che riguarda l’arte e la cultura italiana.

Parole come Relax, Sun, Food e Beautiful forniscono immediatamente un’idea chiara di quello che pensano gli olandesi a proposito delle loro vacanze in Italia, fatte principalmente di tranquillità, immersione nella cultura e nel cibo locale e momenti idilliaci.

Per concludere, abbiamo chiesto loro cosa ne pensano dello smart working in vacanza. Sebbene una buona percentuale di turisti olandesi abbia già sperimentato questa soluzione in precedenza (36%), la quasi totalità dei partecipanti al nostro sondaggio (94%) ha dichiarato di non essere più interessata a lavorare da remoto mentre è  in una località di vacanza.