Grazie alle sue bellezze naturali, ai borghi storici e alla ricca tradizione enogastronomica, la Liguria è una delle regioni più apprezzate dai nostri agrituristi.
Non a caso, nel 2022, le prenotazioni online su Agriturismo.it per questa regione sono aumentate del 54% rispetto all’anno precedente e la regione si è collocata al terzo posto nella classifica delle più prenotate dai turisti stranieri (dopo Toscana e Sicilia).
La caratteristica costa con il suo mare cristallino è un paradiso per gli amanti della vita da spiaggia e per chi pratica sport acquatici come immersioni subacquee, kayak e windsurf. Ma la Liguria non è solo mare: l’interno della regione offre splendidi paesaggi montani in cui praticare trekking e mountain bike, come il Parco Naturale Regionale delle Alpi Liguri e le valli dell’entroterra, ricche di storia e di cultura.
La regione è inoltre famosa per la sua cucina, basata su prodotti freschi del mare e della terra, tra cui il famoso pesto alla genovese, la focaccia di Recco e tante altre specialità. Gli appassionati di vino possono gustare il Vermentino e il Pigato, due delle varietà più importanti di vino bianco della regione.
Questo mix perfetto tra relax, cultura e attività all’aria aperta ha contribuito, anche nel 2022, ad una stagione agrituristica di successo. Vediamo insieme i trend principali che l’hanno caratterizzata e analizziamo qualche primo dato relativo al 2023!
Il turista in Liguria nel 2022: aumenta l’interesse degli stranieri
Nel corso dello scorso anno, la Liguria ha attirato numerosi turisti sia italiani sia internazionali. Gli stranieri, in particolare, sono stati responsabili di oltre il 66% delle ricerche su Agriturismo.it per questa regione. E non è tutto! Le ricerche da turisti esteri per la Liguria sono cresciute del 13% dal 2021 al 2022.
Nel seguente grafico vediamo più nel dettaglio la distribuzione tra le varie nazionalità di provenienza dei turisti che hanno cercato agriturismi in Liguria nel 2022:
La maggior parte degli utenti stranieri è costituita da turisti di lingua tedesca (33.1% delle ricerche). In generale, i turisti dell’area DACH sono i più numerosi in termini sia di ricerche sia di presenze in tutte le regioni d’Italia (leggi di più sulle loro abitudini di viaggio in questo approfondimento).
Seguono, al secondo posto, i turisti francesi (12%), in molti casi agevolati dalla vicinanza geografica a questa regione. A brevissima distanza troviamo gli olandesi (11.9%) e infine gli Inglesi (9.3%).
Rispetto all’anno precedente, il numero di ricerche per la Liguria è aumentato per ogni nazionalità, ma è interessante sottolineare che la crescita maggiore è stata quella dei turisti inglesi: nel loro caso, le ricerche sono aumentate addirittura del 59% rispetto al 2021!
Questa crescita dell’interesse da parte dei turisti provenienti dall’estero, ha contribuito a rafforzare numerosi trend positivi, che vedremo nel dettaglio nel corso di questo articolo.
Prima di passare oltre, però, è interessante dare un’occhiata al grafico che segue, in cui possiamo vedere come si sono distribuite le ricerche per agriturismi in Liguria su Agriturismo.it nel corso dell’anno.
Per quanto riguarda gli italiani, possiamo osservare un primo picco di interesse nel mese di aprile e poi un grande numero di ricerche concentrate tra giugno e agosto. Le ricerche da stranieri, invece, hanno iniziato a crescere già dai primi mesi dell’anno suggerendoci un forte interesse nel periodo primaverile e all’inizio dell’estate.
Anticipo delle prenotazioni sulle date di soggiorno
I giorni di anticipo con cui sono stati richiesti e prenotati soggiorni in Liguria nel 2022 sono stati in media 44: un po’ più di un mese prima dell’arrivo in agriturismo.
Il numero dei giorni di anticipo, però, varia sensibilmente a seconda della nazionalità del turista e del periodo per cui è stata effettuata/richiesta la prenotazione.
Nel caso dei turisti di lingua tedesca, ad esempio, i soggiorni sono stati prenotati circa 60 giorni prima della data di check-in.
Seguono a ruota i turisti olandesi con 59 giorni di anticipo e quelli di lingua inglese con 45 giorni di anticipo: i primi hanno prenotato con maggiore anticipo i periodi dall’alta stagione in poi (fino a ottobre), mentre i secondi hanno avuto un comportamento opposto, prenotando con anticipo maggiore i periodi primaverili e di inizio estate.
Gli italiani hanno prenotato le loro vacanze più a ridosso della data di partenza (29 giorni in media), mentre i francesi hanno richiesto/prenotato il loro soggiorno mediamente 41 giorni prima dell’inizio della vacanza.
Vediamo ora l’andamento dei giorni di anticipo sulla base della data di check-in:
Qui possiamo osservare chiaramente come luglio sia il mese che viene richiesto/prenotato con maggiore anticipo (in media 60 giorni prima della data di check-in). Seguono i mesi di agosto (45 giorni) e dicembre (39 giorni).
Combinando le informazioni su nazionalità e mese di check-in richiesto, otteniamo questo altro grafico, che ci offre una panoramica completa sul tema dell’anticipo delle prenotazioni.
Se confrontiamo, infine, questi dati con quelli dell’anno precedente, osserviamo che il numero medio di giorni d’anticipo con cui è stato prenotato un soggiorno in Liguria è aumentato del 42%, soprattutto grazie alla maggiore affluenza di turisti provenienti dall’estero.
Destagionalizzazione
Un altro beneficio dell’aumento di interesse da parte dei turisti stranieri è la loro propensione a distribuire i soggiorni nei vari periodi dell’anno, andando così a mitigare l’approccio dei nostri connazionali, storicamente orientati su soggiorni nella stagione estiva (guarda qui i periodi di vacanza 2023 dei turisti di lingua tedesca).
Questo è valido anche per una regione come la Liguria, nonostante questa abbia una stagione estiva molto forte e attrattiva grazie alla presenza del mare.
Nel corso del 2022, infatti, abbiamo visto crescere in modo sensibile le ricerche anche per soggiorni in periodi al di fuori dell’alta stagione come aprile, maggio e ottobre.
Il periodo che più ha beneficiato di questo interesse “fuori stagione” nel 2022 è stata la primavera, con un aumento del 204% del numero di prenotazioni e richieste rispetto all’anno precedente.
Le richieste e prenotazioni da italiani per i mesi di marzo, aprile e maggio 2022 sono cresciute del 104% rispetto al 2021, quelle da turisti stranieri sono cresciute del 375%.
Aumento della spesa media
Nel 2022, l’importo medio speso per un soggiorno in agriturismo in Liguria è stato fortemente influenzato sia dalla provenienza dei visitatori che dal periodo di soggiorno.
Ad esempio, i turisti di lingua tedesca sono stati coloro che hanno speso di più, con una media di 903€ per soggiorno. Seguono gli olandesi, con una media di 579€, e a breve distanza gli inglesi, con 532€. Francesi (441€) e italiani (344€) sono coloro che hanno speso mediamente meno.
Il maggior importo pagato dai turisti proveniente dall’estero non deriva soltanto da una maggiore capacità di spesa, ma anche dal fatto che, tendenzialmente, i loro soggiorni sono più lunghi di quelli dei nostri connazionali (vedremo più dettagli su questo aspetto nel paragrafo successivo).
L’aumento dell’interesse da parte dei turisti stranieri per la Liguria che abbiamo visto all’inizio di questo articolo, ha dunque influenzato positivamente anche la spesa media per un soggiorno in agriturismo, contribuendo a farla crescere del 21% nel giro di un anno.
Nel grafico qui di seguito, vediamo infine in quali mesi vengono effettuati i soggiorni più redditizi negli agriturismi liguri:
Come possiamo osservare, i mesi estivi sono quelli dove i turisti tendono a spendere di più per i loro soggiorni in agriturismo. È interessante però notare che, in confronto all’anno precedente, i mesi in cui abbiamo riscontrato il maggiore aumento della spesa sono stati gennaio, febbraio e marzo.
Nel primo trimestre del 2022, infatti, i turisti hanno speso in media il 200% in più rispetto all’anno precedente. Da evidenziare anche i mesi di novembre e dicembre, che hanno visto la spesa media per un soggiorno crescere del 63% anno su anno.
Durata media del soggiorno
Analizziamo ora la durata media dei soggiorni effettuati in agriturismo in Liguria nel 2022.
Prima di tutto, forniamo una rappresentazione grafica del soggiorno medio nel corso dei mesi per vedere quali periodi hanno ricevuto soggiorni più lunghi rispetto ad altri.
Prendendo in considerazione singolarmente le cinque differenti nazionalità di turisti che abbiamo analizzato in questo articolo, osserviamo variare la durata media del soggiorno:
- 7 notti nel caso dei turisti tedeschi (con picchi fino a 9 notti nell’alta stagione estiva);
- 6 notti nel caso degli olandesi (picchi fino a 7 notti nel mese di luglio);
- 5 notti per inglesi e francesi (soggiorni tendenzialmente più lunghi in primavera e estate);
- 4 notti nel caso degli italiani (che salgono a 5 durante il mese di agosto).
Confrontando i dati del 2022 con quelli dell’anno precedente, possiamo affermare che la durata media di un soggiorno in agriturismo in Liguria è rimasta pressoché stabile.
Le località più richieste
Quali sono state le destinazioni più gettonate del 2022 in Liguria? Ecco la top ten di Agriturismo.it!
- Levanto (SP)
- Santa Margherita Ligure (GE)
- Castelnuovo Magra (SP)
- Monterosso al Mare (SP)
- Calice al Cornoviglio (SP)
- Diano Marina (IM)
- La Spezia (SP)
- Finale Ligure (SV)
- Vernazza (SP)
- Carro (SP)
Levanto (SP): Una graziosa cittadina costiera a pochi chilometri dalle celebri Cinque Terre. Uno dei principali punti di interesse di Levanto è la sua spiaggia, lunga e sabbiosa, ideale per chi vuole rilassarsi e godersi il sole. Inoltre, la città ha anche un centro storico affascinante, con stradine strette e edifici in pietra colorata, tra cui spicca la Chiesa di Sant’Andrea. Imperdibile per i turisti è anche il Castello di Levanto, che offre una vista panoramica sulla città e sul mare. Per chi ama il trekking, Levanto è anche un punto di partenza ideale per esplorare le Cinque Terre, attraverso i numerosi sentieri che collegano i paesi. Nel 2022, Levanto è stata la destinazione preferita dai turisti di tutte le nazionalità.
Santa Margherita Ligure (GE): Una pittoresca cittadina costiera situata nella Riviera Ligure di Levante, a pochi chilometri da Genova. La cittadina offre alcuni scorci davvero suggestivi, come il Castello di Santa Margherita, risalente al XVI secolo. Inoltre, la spiaggia di Santa Margherita Ligure, con la sua sabbia dorata e il mare cristallino, è un luogo perfetto per chi ama rilassarsi al sole. Nel 2022, questa destinazione è stata particolarmente apprezzata dai turisti italiani e olandesi.
Castelnuovo Magra (SP): Un suggestivo borgo dell’entroterra, situato a pochi chilometri dal mare della Versilia. Il centro storico del paese è caratterizzato da stretti vicoli lastricati e antiche case in pietra ed è dominato dalla torre del Palazzo Vescovile. Nel 2022, questa destinazione è stata particolarmente apprezzata dai turisti olandesi.
Cosa cercano i turisti?
Vediamo ora una panoramica degli elementi più rilevanti per un turista quando cerca un soggiorno in agriturismo in Liguria.
Di seguito, i termini di ricerca più utilizzati su Google dai turisti in relazione agli agriturismi in Liguria:
- Agriturismi con piscina
- Agriturismi con ristorante
- Agriturismi con animali
- Agriturismi al mare
- Agriturismi nell’entroterra
Non solo mare, ma anche piscina! Questo servizio è in assoluto il più richiesto dagli agrituristi che cercano un soggiorno in Liguria, per concedersi un bagno rilassante circondati dal silenzio e dalla natura, lontani dalle spiagge spesso caotiche nei mesi estivi.
Al secondo posto troviamo gli agriturismi con ristorante, estremamente attraenti per tutti quei turisti che desiderano gustare i piatti tipici locali in un contesto comodo e facilmente accessibile, magari anche incluso in un pacchetto con il soggiorno.
Seguono gli agriturismi con animali, particolarmente ricercati dai turisti che viaggiano con i bambini, gli agriturismi vicini al mare, per gli appassionati della vita da spiaggia, e gli agriturismi nell’entroterra, per chi desidera scoprire il volto più intimo di questa regione ed esplorarla attraverso i suoi sentieri a piedi o in mountain bike.
E su Agriturismo.it? Ecco di seguito i risultati suddivisi per turisti italiani, tedeschi e inglesi:
Le principali ricerche effettuate dai turisti sul nostro portale vanno a confermare quanto abbiamo osservato nelle parole chiave più utilizzate su Google per cercare un agriturismo in Liguria. Da notare l’interesse degli inglesi verso gli agriturismi con prenotazione online. Questa soluzione, in cui il turista prenota e paga un anticipo direttamente su una piattaforma online, è infatti il preferito da oltre il 60% degli agri-turisti di lingua inglese, che possono così aggirare eventuali barriere linguistiche e possono avere un portale a garanzia della prenotazione.
2023: primi risultati
Il turismo rurale in Liguria è partito con il piede giusto in questo 2023! Considerando l’andamento delle ricerche nei primi mesi dell’anno, abbiamo riscontrato lo stesso elevato interesse di inizio 2022. E non è tutto! Le ricerche di alcune specifiche nazionalità sono addirittura cresciute anno su anno, come nel caso dei francesi (+7%) e degli inglesi (+31%).
Per quanto riguarda, invece, le prenotazioni e le richieste di prenotazione, osserviamo un risultato davvero eccezionale. Le prenotazioni per soggiorni in Liguria sono aumentate del 30% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Questa crescita riguarda tutte le principali nazionalità, ma una nota la meritano nuovamente i turisti inglesi, che hanno effettuato il 115% delle prenotazioni in più, rispetto al 2022.
Anche le richieste di prenotazione (via telefono e email) sono notevolmente aumentate rispetto ai primi mesi dello scorso anno:
- Italiani: +45% richieste di prenotazione anno su anno
- Tedeschi: +49% richieste di prenotazione anno su anno
- Inglesi: +28% richieste di prenotazione anno su anno
- Francesi: +80% richieste di prenotazione anno su anno
- Olandesi: +64% richieste di prenotazione anno su anno
E quali sono stati, finora, i periodi più richiesti? Ecco un grafico che mostra l’andamento delle richieste sulla base del mese di check-in:
La distribuzione dei periodi più richiesti, sino ad ora, su Agriturismo.it è piuttosto simile in per tutte le nazionalità prese in considerazione. Tra i periodi più richiesti non troviamo esclusivamente l’alta stagione estiva (particolarmente amata dai turisti olandesi), ma anche il periodo primaverile, richiesto soprattutto da francesi e italiani. Da marzo in poi il numero di richieste aumenta considerevolmente fino a raggiungere il picco di agosto. I turisti tedeschi sono quelli con la distribuzione più omogenea in termini di date prenotate/richieste.
I trend che si sono consolidati nel corso del 2022 e i primi dati sul 2023 sono un’ottima premessa per la stagione turistica che è ormai alle porte e incoraggiano tutti gli operatori del settore a farsi trovare pronti, fin da subito, a ricevere nuove prenotazioni e accogliere turisti da tutto il mondo!
